Google va retrage targetarea în funcție de domeniu din Gmail Ads

Una dintre cele mai interesante caracteristici ale reclamelor prin Gmail Ads – reclame plasate pe serviciul de email de la Google, Gmail – era posibilitatea de a alege targetul reclamelor în funcție de domeniile web de pe care primea corespondență utilizatorul vizat.

Astfel, dacă aveam un site care vinde rochii și utilizatorul vizat de reclamele noastre era: femeie abonată la vreunul din newsletterele site-urilor care comercializează rochii în România, precum DY Fashion, Star Shiners sau Karla, sau clientă a unui astfel de site, pur și simplu se setau ca și criterii de targetare domeniile web de pe care corespondează aceste magazine (de pildă: „dyfashion.ro”, „starshiners.ro” sau „karla.club”) și reclama noastră se afișa tuturor femeilor care corespund criteriilor și care au adresă de email @gmail.

Din păcate Google tocmai a anunțat că lucrul acesta nu va mai fi posibil începând cu 28 septembrie, și toate domeniile web setate ca și cuvânt-cheie vor trebui înlocuite cu cuvinte-cheie veritabile (de ex. „rochii”, „fashion” etc.). Asta înseamnă că advertiserii nu vor mai putea folosi una dintre cele mai simple și eficiente metode de a targeta clienții competiției. Google a anunțat că nu va mai scana conținutul mesajelor.

Deși targetarea pe domeniu web dispare, reclamele Gmail vor putea fi în continuare targetate pe cuvinte-cheie. Astfel, în exemplul ipotetic de mai sus este suficient să înlocuim domeniul web cu numele său (dyfasion.ro -> „dyfashion”, starshiners.ro -> „starshiners”, karla.club -> „karla”) pentru ca sistemul să poată crea o temă unitară, astfel încât reclamele să fie afișate în continuare celor mai relevanți utilizatori.

În România serviciul principal de email preferat de utilizatori continuă să fie @Yahoo, preferat de peste 70% dintre utilizatori, dar serviciul @Gmail are și el o acoperire importantă, de cel puțin 20%. Departe în urma lor se află @Outlook, @Hotmail și alte servicii mai puțin importante.

Ești amabil/-ă să le dai și altora acest pont?

Despre autor

Cele mai recente articole